Rapport Loblaw : Les Canadiens « révisent leurs achats » pour économiser sur l'épicerie

Ce que cela signifie pour vous : Même si les prix des aliments augmentent plus lentement qu'avant, votre budget ne s'étire pas autant qu'auparavant. Les Canadiens changent officiellement leur façon de faire leurs courses pour s'en sortir, passant des grandes marques aux marques de magasin et délaissant les viandes coûteuses pour des options moins chères.

Loblaw Companies Limited a publié son rapport financier pour le premier trimestre de 2026. Les chiffres montrent que si l'entreprise gagne plus d'argent, les acheteurs canadiens subissent encore une forte pression financière.

Voici l'analyse de la situation dans les rayons et de ses répercussions sur votre portefeuille.

Les chiffres derrière ce changement

Le chiffre d'affaires de Loblaw a augmenté de 4,2 % au premier trimestre 2026, pour atteindre un total de 14,48 milliards de dollars. Cependant, le PDG Per Bank affirme que la manière dont les clients dépensent cet argent a fondamentalement changé.

Les Canadiens ne cherchent plus simplement les soldes ; ils changent ce qu'ils achètent. Ce comportement est appelé « révision des achats » (ou trading down).

• Échange de protéines : Les acheteurs achètent moins de steaks premium et de poulet « sans » (antibiotiques, etc.). Ils choisissent plutôt du bœuf haché et d'autres morceaux moins chers pour économiser.
• Croissance des rabais : On observe un virage massif vers les magasins à rabais. Loblaw a connu une croissance importante dans ses bannières comme No Frills et Maxi.
• Marques maison : Les produits de marque de magasin (comme President's Choice ou No Name) se vendent beaucoup plus vite que les marques nationales coûteuses.

Qui est touché ?

Cette tendance touche presque tout le monde, mais spécifiquement :

• Les familles soucieuses de leur budget : Les ménages qui surveillent de près leurs dépenses alimentaires hebdomadaires.
• Les acheteurs dans les zones mal desservies : Loblaw prévoit ouvrir environ 30 nouveaux magasins à rabais en 2026. Ils ciblent spécifiquement les zones qui manquent actuellement d'options bon marché, comme l'Île de Vancouver et Sudbury.
• Les fidèles des marques : Si vous achetez habituellement des marques premium, vous ressentez probablement plus le coup que ceux qui sont déjà passés aux alternatives génériques.

Ce que vous devriez faire

Si vous ressentez la pression, vous n'êtes pas seul. Voici des mesures concrètes pour gérer votre budget en fonction de ces tendances du marché :

1. Passez aux marques maison : Essayez de remplacer un article de marque nationale par une marque de magasin générique (comme No Name ou Irresistibles) lors de votre prochaine course. La qualité est souvent comparable, mais le prix est nettement inférieur.
2. Magasinez dans les bannières à rabais : Si vous avez un No Frills, un Maxi ou un FreshCo à proximité, envisagez d'y faire votre principale course. Le modèle d'affaires est bâti autour de prix plus bas.
3. Changez vos protéines : La viande est souvent la partie la plus coûteuse d'un repas. Suivez la tendance du « trading down » en achetant des morceaux moins chers, en utilisant du bœuf haché ou en intégrant des protéines végétales quelques soirs par semaine.
4. Surveillez les circulaires : Loblaw a noté que les clients comptent beaucoup sur les prix promotionnels. Consultez les circulaires hebdomadaires numériques avant de partir de la maison pour vous assurer d'acheter des articles en solde.

En résumé

Les Canadiens font toujours face à une crise du coût de la vie. Même si l'inflation alimentaire interne de Loblaw est inférieure à l'IPC national (4,4 %), les prix restent élevés. L'afflux continu vers les magasins à rabais et la nourriture moins chère prouve que les budgets des ménages sont toujours serrés. Pour économiser, privilégiez les bannières à rabais et les produits de marque maison.